学者研究：常见的7种广告创意理论

　　美国著名广告专家大卫·奥格威说:“如果广告活动不是由伟大的创意构成的,那么它不过是二流品而已。”成功广告的基础是不同凡响的卓越的创意,创意是现代广告的灵魂,是引起消费者注意、激发消费者购买欲望的驱动力。
　
　　常见的广告创意理论有以下七种:

　　I.JSP(独特的销售主张)创意理论

　　BI(品牌形象)创意理论

　　Positioning(品牌定位)创意理论

　　CI(整体形象)创意理论

　　Brand Character(品牌个性)创意理论

　　R砖onance(共鸣)创意理论

　　ROI创意理论。
　
*************
　　&来源：广告创意理论中的“旁门左道”，
http://www.cnki.com.cn/Article/CJFD2002-BUSI200223049.htm
　　&来源：【创意世界 引领未来】http://www.worldidea.net/cyll/cyll-txt/cyll0001.htm